D.DELI디델리 캐릭터 브랜딩

아임백 커뮤니케이션즈에서는 프랜차이즈 디자인의 경우 로고와 브랜딩만 따로, 혹은 공간만 따로 진행되는 것보다는 하나로 결속된 소비자 경험을 위해 공간 브랜딩까지 함께 진행하는 것을 추천하는 편입니다. 다만 이번 프로젝트는 회사 내부 사정으로 브랜드를 우선적으로 진행하게 되어, 추후 인테리어에 활용될 수 있는 그래픽까지 감안하여 작업했습니다.

추억의 라볶이 프랜차이즈 브랜드가 가진 기존의 따뜻한 이미지는 유지하면서도 브랜드 아이덴티티를 강하게 어필할 수 있는 방법으로 캐릭터 디자인 개발을 결정했습니다. 알고 있는 기존 고객층은 이어가는 동시에, 새로운 타겟층에게도 어필이 쉽고 눈길을 끌기에 적합한 방향이었습니다.

비버는 끈기와 부지런함으로 알려진 동물입니다. 몇 년에 걸친 긴 계획이 필요한 토목공사도 포기하지 않고 해내는 끈기에서 모티브를 얻어, 분식계의 장인 — 그중에서도 라볶이에 진심인 부지런한 비버를 캐릭터로 표현했습니다. 애칭은 디디, 풀네임은 'Daily Diligent Beaver'를 함축한 D.Diber입니다.

디델리를 대표하는 이 캐릭터는 부지런한 D.D의 동그랗고 통통한 꼬리 셰입을 모티브로 로고타입을 만들었습니다. 디디처럼 오동통하면서도 귀여운 무드와 함께 즐겁고 유쾌한 디델리 아이덴티티를 함축했고, 엠블럼의 형태 역시 디디의 넙적한 꼬리를 닮은 볼드한 라인으로 가시성을 강조하며 공작소 무드를 레트로하게 풀어냈습니다.

비버의 라볶이 공작소.
매일매일 부지런한 디디가 찾아오는 모든 이들에게 맛있는 음식을 대접합니다.

BRAND CONCEPT  /  디델리 브랜드 스토리에서

분식·떡볶이 프랜차이즈 타 브랜드에서 이미 붉은 계열을 대부분 사용하고 있어, 오히려 차별점을 줄 수 있는 그린 컬러를 메인으로 활용하고 유쾌한 오렌지를 서브 컬러로 사용해 식감을 살렸습니다. 레트로한 무드를 살리기 위해 배경 컬러는 화이트가 아닌 라이트 옐로우의 미색을 활용했습니다.

요식업 프랜차이즈에서 근사해 보이는 디자인만큼 중요한 것은 맛있어 보이는 것입니다. 세 가지 컬러 조합이 레트로하면서도 특색 있게 받쳐주어, 그래픽만 활용했을 때와 라볶이·메뉴 사진 위에 놓였을 때 모두 조화롭게 어우러지도록 선정했습니다.

프랜차이즈 브랜드의 컨셉과 무드를 이루는 것은 로고타입뿐 아니라 서브적으로 들어가는 그래픽과 메뉴 등 소비자가 경험하는 모든 작업물입니다. 매장 내에서 보여지는 전반적인 그래픽 작업들의 퀄리티와 무드가 한 방향으로 흘러가는 것이 중요해, D.D가 디델리로 찾아가는 미로 표지판이나 타이포그래피를 강조한 포스터 등을 함께 제작했습니다.

디디의 라볶이 공작소라는 컨셉에 맞추어 캐주얼한 룩의 유니폼과 "WE COOK WITH HEART, TASTE THE ART" 슬로건을 담은 패키지 박스까지, 종이 재질감이 러프하게 보이는 형태로 레트로한 무드를 더했습니다.

기성 포장품을 사용하는 경우, 브랜드 라벨링만 활용해 단가는 저렴하게 유지하면서도 브랜드의 색깔을 지키는 방법도 함께 만들어갔습니다. 브랜드를 처음 만들어나갈 때 다양한 방법으로 베리에이션을 해두는 것은 프랜차이즈를 유지하는 입장에서 좋은 옵션입니다.

완성된 그래픽은 배달 상자와 에코백, 모자, 컵 같은 굿즈부터 실제 메뉴 사진과 나란히 놓였을 때도 조화로운 모습을 보여주었습니다. 타이포와 부딪히는 모습들이 오히려 식감을 자아내고 맛있어 보일 수 있도록 세심하게 조율했습니다.

애정을 듬뿍 담아 작업한 프랜차이즈 브랜딩인 만큼, 공간 디자인까지 함께하지 못한 것에 대한 아쉬움도 남습니다. 하지만 그동안 오랜 세월 사랑받아온 만큼, 이번 리뉴얼 브랜딩 작업이 계기가 되어 캐릭터와 함께 더 큰 사랑을 받는 프랜차이즈로 승승장구하기를 바라며 작업을 마쳤습니다.